帆布鞋，为何不见了？

发布日期：2024-08-23 09:10    点击次数：193

本年以来勃肯鞋、玛丽珍鞋、德训鞋、溯溪鞋模范上阵，但曾经的街头霸主——帆布鞋却沦为压箱底。

“几年前花700多元买的匡威1970S和Vans，这两年鞋底齐放黄了也没契机穿。”北京白领徐娜惊叹。

不是没契机穿，而是帆布鞋不潮了。

图源：微博@CONVERSE中国

响应到市集，帆布鞋始祖们近几年的日子齐不好过。在2020年天猫618畅通户外榜中，匡威与Vans还在TOP10内，折柳位列第7与第8。到了本年畅通品牌销售榜，双双跌出TOP15，折柳位列第18与第17。

映射到功绩，Vans母公司VF集团财报炫耀，2023及2024财年，Vans销售额继续下滑。2025财年第一季度仍以下落开局，在阻挡6月29日的三个月内，Vans跌幅21%，在主力品牌中跌幅最大。

一同抗击的还有匡威（Converse）。匡威母公司耐克发布的财报炫耀，2024财年，公司全年营收同比增长1%。增速放缓，少不了匡威的“功劳”。财报炫耀，2024财年匡威收入同比下降15%，第四季度收入同比下降17%。

从“谁还莫得一对帆布鞋”到“奈何没东说念主穿帆布鞋了”，曾经的潮水单品帆布鞋，奈何就沦为期间眼泪了？

帆布鞋，不香了？

走不才坡路的潮牌帆布鞋，如实有点“炒”不动了。

得物炫耀，曾爆卖17万+双的Vans Era腰果花帆布鞋，高位时能卖到千元以上，现今售价跌至200元露面。很难思象，如今300多元就能拿下的匡威1970S，5年前曾经身价翻倍。据联系报说念，匡威1970S一度被某经销商条目“衣着匡威鞋服、现场实名登记、抽号购买”。

图源：得物

不单爆款卖不动，帆布鞋品类如今也略显“陡立”。

2024年抖音618女鞋市集数据炫耀，帆布鞋品类销售金额1.56亿，年增长率下滑26%，市集份额不外2.7%。在畅通鞋市集，帆布鞋品类销售金额0.78亿，年增长率5%，也仅占市集份额2%。算作对比，勃肯鞋始祖Birkenstock旧年“丑”到上市。以中国为代表的APMA（亚太、中东及非洲）地区，成为Birkenstock比年来销售额增速最快的市集，2024财年第二季度同比增长39%。

不够舒心，是年青东说念主打消帆布鞋的主要原因。

官网炫耀，为打造利落清闲气派，匡威经典鞋款All Star系列与Chuck 70系列多采纳偏窄鞋头与修长鞋型。如斯一来，有耗尽者直言“4个脚趾头才配穿匡威”。

图源：小红书@momo（已获授权）

Vans这边，则有“滴血认亲”的说法。“脚后跟被磨出血，必须贴着创可贴才行”，从高中时分就衣着Vans的侯梦涵对有真义叙述说。

帆布鞋始祖们在“费脚”赛说念上各有千秋，以至于有网友总结，“匡威遐想师莫得金莲趾，Vans遐想师莫得脚后跟”。

图源：小红书@小食一餐（已获授权）

除了“费脚”，被打消的帆布鞋们，可能还源于“过于塌实”。

Vans以滑板鞋起家，于1976年推出的Vans Style 95鞋款，成为一代滑手群体的首选鞋款，滑板鞋规模也稳重算作品牌的中枢。

起家更早的匡威，早年间靠着一对All Star帆布篮球鞋走红。跟着九十年代以来耐克等篮球新贵的崛起，匡威稳重淡出了篮球规模。从球场到街头，滑板帆布鞋被纳入了匡威眷属。

图源：微信CONVERSE小门径

为了允洽滑板畅通的需求，在持地力、防滑、耐磨等方面具有上风的硫化橡胶鞋底，稳重成了Vans、匡威的标记。

图源：微博@CONVERSE中国、@VansChina

“硫化底”是真耐磨，脚感亦然真又硬又千里，许多网友直言“像穿了块铁板” “穿上便是负重进修”。

图源：小红书网友@ada、@好运加持、@oo Licky（已获授权）

“匡威可能因为一开动是作念篮球鞋的，没Vans那么硬。但论舒戒指，跟一些果真很舒心的鞋子齐没法比”，滑板爱好者侯梦涵告诉有真义叙述。

在专科滑板规模，匡威和Vans的市集也被稀释，在巴黎奥运会滑板比赛中，出现了脚踩亚瑟士、耐克的身影。

此外，尽管匡威与Vans齐有更纰漏的鞋款，比如Vans Authentic Lite系列就采纳轻质泡沫材质，来替代以往的硫化橡胶鞋底。但抵耗尽者而言，识别不同家具的区别也没那么容易。

图源：淘宝@VANS官方旗舰店

“冬天没靴子和气，夏天没洞洞鞋凉快” “懒得系鞋带” “刷帆布鞋累得像拉了十头牛”……不错看到，在社媒平台上，网友嫌弃帆布鞋的原理林林总总，穿帆布鞋成了一种“背负”。

图源：小红书@吉士蛋麦满分唯粉（已获授权）

“畴昔是玩滑板的追风少年，喧阗断念一些舒心感，为Vans、匡威的酷文化买单”，侯梦涵回忆到，“面前不相同了，能否允洽永久走路、时时畅通，成为了我的主要需求。”

前锋行业人人张培英也暗示，前锋潮水变化鼓吹耗尽偏好变化，帆布鞋品类濒临替代品的竞争。同期，鞋子不仅是单一功能性家具，也要餍足多元场景耗尽，异常是面前的畅通生涯化、清闲前锋化趋势。

不够舒心又不够潮水，帆布鞋，翻得了身吗？

帆布鞋会被期间打消吗？

谜底是不会。

穿帆布鞋更多地是在穿一种立场。

Vans和匡威是街头文化的抨击标记，而涂鸦、滑板、街舞、说唱等街头畅通耐久是酷guy们“不走寻常路”的象征。

图源：VANS官网

Vans和匡威“遇冷”的背后，是比年来街头潮牌集体“降温”。

曾火到“半个文娱圈齐穿”的Supreme，2020年被VF集团收购后，因未达到市集预期，近期被VF集团以15亿好意思元再次出售，价钱缩水了近三成；交融街头好意思感与高端前锋的Off-White，曾创下4年销售额增长21倍的功绩外传，如今势头也大不如前，近两年关闭了北京、上海、成齐、西安等多地的门店。

图源：小红书@OFF WHITE 三里屯店

但要说帆布鞋就此从市荟萃袪除，在业内看来，还没到那一步。

“年青东说念主变成中年东说念主，但新的年青东说念主也会透露”，张培英暗示，尽管帆布鞋市集受季节、耗尽场景等要素影响会有波动，但其耗尽群体不会中断，在一定的年岁层，总有相应的耗尽者将其算作第一摄取。而Vans、匡威已在耗尽者心中变成稳重的品牌融会，在帆布鞋赛说念仍有发展契机。

不错看到，从纯色经典款的低调从简，到涂鸦印花的斗胆张扬，帆布鞋已融入时时穿搭、街头酷玩等场景中。巴黎奥运会上，滑板、轰隆舞等频上热搜，也阐述帆布鞋在小众圈子里依然有市集。

图源：微博@CONVERSE中国、@VansChina

与之相应，Vans、匡威也在滑板等年青东说念主相聚的小众规模继续深耕。

本年5月，Vans AVE 2.0大众滑板巡回赛上海站比赛按期举办，滑板文化已经品牌基因。再看匡威这边，6月份，与Carhartt WIP再度配合推出全新联名滑板鞋系列，主打相沿、工装、街头、滑板等元素的交融。

此外，Vans、匡威也通过品牌联名进步崭新感。如Vans旧年与AAPE的联名系列，麂皮与帆布拼接，街头气派融入当然气味，一脚踩出满足任意。本年7月，匡威与利物浦足球俱乐部再度联手，给经典款帆布鞋Chuck 70加上全新印花。

图源：VansChina微信公众号、微博@Converse中国

不外，从面前市集来看，帆布鞋赛说念Vans、匡威多了许多竞争敌手。

比如，回力、东说念主本等国货以其性价比分流着匡威、Vans的市集。2024年抖音618女鞋市集销售金额排名榜炫耀，帆布鞋品类中，东说念主本、回力处于TOP3品牌内，匡威、Vans“查无此鞋”。

帆布鞋品类的市集也在被畅通品牌平分。2024年抖音618畅通鞋市集排名榜炫耀，帆布鞋品类中，Fila斐乐以36%市占率位居TOP2，略低于匡威的41%，远高于VANS的9%。

不错看到，在市集的强烈竞争下，Vans、匡威也没绸缪靠帆布鞋“吃本钱”。既要专科滑手的趣味，也要更大市集规模的招供。

在2024年春夏系列中，Vans帆布鞋与玛丽珍名目伙同，混搭俏皮甜好意思立场。匡威则没放过“本钱行”篮球鞋，以NBA球星Shai Gilgeous-Alexander为灵感，Converse Weapon篮球鞋全新系列也在6月归来。

图源：微博@VansChina、@Converse中国

关于匡威、Vans等品牌在中国市集的畴昔发展，张培英指出，匡威与Vans在帆布鞋赛说念已有较高的品牌辨识度。除了品牌联名、明星代言、家具鼎新、投合耗尽者偏好等方面，更应该详尽定位，找到生涯、前锋、畅通和清闲的均衡点，才或者获取耗尽者的信托。

不外，家具遐想、品性阻挡等方面的局限，亦然品牌需要推敲的问题。

Vans大众品牌总裁Kevin Bailey曾坦言，Vans存在过于依赖经典名目、短缺鼎新的问题。社媒平台的许多网友也暗示“经典格式炒回锅肉”“千人一面卖配色” “穿出去容易撞款”。

此外，关于其中枢鞋类家具，除了“费脚”，耗尽者也常提到粘合部位脱胶的情况，以致有网友辱弄“不开胶不是真Vans/匡威”。

图源：小红书网友@NA、@不肯意上学（已获授权）

有真义叙述规画淘宝“Vans官方旗舰店”，官方客服暗示，因Vans大大批鞋款是硫化工艺制鞋，进程衣着后，开胶情况不能幸免。而匡威品牌客服的评释，则是因商品使用的环保胶粘合，加上步行易弯折鞋身，是以会存在开胶情况。

图源：淘宝Vans官方旗舰店、Converse匡威微信小门径

但非论若何，有年青东说念主的方位就有东说念主爱帆布鞋。

对爱它的东说念主来说，“除了大脚趾疼、金莲趾疼、脚后跟疼、焐脚、爱开胶，帆布鞋没啥过失。”

作家：贾诗卉 杨潘莲

裁剪：田纳西

头图开端：微博@CONVERSE中国